مخاطب آشنا با برند
برای یادآوری، معرفی پیشنهاد تازه و نزدیک‌کردن کاربر به اقدام.
تبلیغات ویدیویی در یوتیوب
تبلیغات یوتیوب،داستان برند شما را به مخاطب درست می‌رساند
کمپین ویدیویی یوتیوب را بر اساس هدف کسبوکار، محتوای تبلیغاتی و رفتار مخاطب طراحی میکنیم؛ از انتخاب فرمت و هدفگذاری تا پایش نتیجه و اصلاح مسیر.
هر نمایش فقط یک بازدید نیست؛ فرصتی است برای ساختن آگاهی، ایجاد علاقه و هدایت مخاطب به سایت یا صفحهٔ مقصد.
۱. هدف‌گذاریمخاطب و موقعیت مناسب
۲. ویدیوپیام کوتاه و به‌یادماندنی
۳. اندازه‌گیریمشاهده، کلیک و اقدام
پیش‌نمایش کمپین
YouTube Adsداستان شما، روی صفحهٔ درست
ویدیوی تبلیغاتی ۰۰:۳۰
پیام کمپیندیده‌شدن با یک داستان خوب
مخاطب هدفعلاقه و رفتار
پایش نتیجهمشاهده و کلیک
رشد مسیرآگاهی تا اقدام
۰۱ / شناخت مخاطب
قبل از پخش ویدیو، باید بدانیم برای چه کسی ساخته میشود
هدفگذاری یوتیوب فقط انتخاب سن و شهر نیست؛ باید مرحلهٔ تصمیم و رابطهٔ مخاطب با برند هم مشخص باشد.
مخاطب علاقه‌مند
بر اساس علاقه، موضوعات موردتوجه و رفتار تماشای محتوای مشابه.
مخاطب در بازار
برای کاربرانی که نشانه‌هایی از جستوجو یا تصمیم خرید نشان داده‌اند.
مخاطب بازگشتی
برای بازدیدکنندگان سایت یا افرادی که ویدیو را قبلاً دیده‌اند.
۰۲ / انتخاب فرمت
هر پیام ویدیویی، فرمت مناسب خودش را دارد
فرمت تبلیغ را بر اساس هدف، طول پیام، محتوای موجود و میزان توجه مورد انتظار انتخاب میکنیم.
۰1
ویدیوی قابل ردکردن
پیام برند را در چند ثانیهٔ اول روشن کنید و ادامهٔ داستان را به مخاطب بسپارید.
۰2
ویدیوی کوتاه
برای انتقال سریع یک پیشنهاد، مزیت یا فراخوان اقدام در زمان محدود.
۰3
ویدیوی غیرقابل ردکردن
برای پیام‌های کوتاه و مهمی که باید کامل دیده شوند.
۰4
تبلیغ در فید
برای دیده‌شدن کنار محتوای مرتبط و هدایت کاربر به ویدیو یا صفحهٔ مقصد.
۰۳ / قیف کمپین
از دیده‌شدن تا اقدام، مسیر را مرحله‌به‌مرحله می‌سازیم
آگاهی
نام و پیام برند دیده میشود
شاخص: نمایش و میزان دیدهشدنعلاقه
مخاطب ویدیو را ادامه می‌دهد
شاخص: نرخ مشاهده و تعاملبررسی
کاربر دربارهٔ پیشنهاد بیشتر می‌داند
شاخص: بازدید از سایت یا کانالاقدام
کاربر کلیک، ثبت‌نام یا خرید میکند
شاخص: تبدیل و هزینهٔ نتیجهساختار پیام ویدیوهوک کوتاه
پیشنهاد روشن
اقدام مشخص
پیشنهاد روشن
اقدام مشخص
۰۴ / خلاقیت و سناریو
ویدیویی که در چند ثانیهٔ اول حرفش را می‌زند
برای کمپین یوتیوب، سناریو و طراحی خلاقه باید با هدف رسانه و رفتار مخاطب هماهنگ باشد.
- پیام اصلی در چند ثانیهٔ اول قابل فهم باشد.
- ویدیو برای موبایل، صدا و حالت بی‌صدا هم قابل درک باشد.
- برند، پیشنهاد و فراخوان اقدام در پایان گم نشوند.
- نسخه‌های مختلف برای تست هوک، تصویر و متن آماده شود.
۰۵ / هدفگذاری
هدفگذاری را با یک سیگنال محدود نمی‌کنیم
ترکیب موضوع، علاقه، رفتار، موقعیت و مخاطب بازگشتی کمک میکند نمایش‌ها با هدف کمپین هماهنگ‌تر شوند.
| لایهٔ هدفگذاری | کاربرد در کمپین | دادهٔ قابل بررسی |
|---|---|---|
| موضوع و کانال | نمایش کنار محتوای نزدیک به حوزهٔ فعالیت | ارتباط موضوعی و کیفیت بازدید |
| علاقه و رفتار | رسیدن به افرادی با نشانه‌های علاقه یا قصد خرید | مشاهده، تعامل و اقدام |
| موقعیت و زبان | هماهنگ‌کردن پیام با بازار و جغرافیای هدف | محدوده، زبان و هزینه |
| مخاطب بازگشتی | ادامهٔ ارتباط با بازدیدکنندگان قبلی | تکرار بازدید و تبدیل |
۰۶ / اندازه‌گیری
موفقیت کمپین فقط با تعداد نمایش سنجیده نمی‌شود
شاخص‌ها را بر اساس هدف انتخاب میکنیم تا گزارش به تصمیم عملی برای ادامهٔ کمپین تبدیل شود.
نرخ مشاهده
آیا ویدیو توانسته توجه اولیه را حفظ کند؟
هزینهٔ مشاهده
برای هر مشاهدهٔ قابل‌قبول چه هزینه‌ای پرداخت شده است؟
نرخ کلیک
چند نفر بعد از دیدن پیام به مقصد رفته‌اند؟
هزینهٔ تبدیل
هر ثبت‌نام، فروش یا درخواست با چه هزینه‌ای به‌دست آمده است؟
۰۷ / بودجه و تست
بودجه را برای یادگیری و رشد مرحله‌بندی میکنیم
شروع کمپین با یک نسخهٔ قطعی نیست؛ با تست کنترل‌شده، مسیرهای ضعیف حذف و گزینه‌های مؤثر تقویت میشوند.
مرحلهٔ تست
چند پیام و گروه مخاطب را با بودجهٔ کنترل‌شده مقایسه میکنیم.
مرحلهٔ یادگیری
ویدیوها و هدف‌گیری‌های مؤثرتر را از گزینه‌های ضعیف جدا میکنیم.
مرحلهٔ توسعه
بودجه را روی مسیرهایی می‌گذاریم که نتیجهٔ باکیفیت‌تری ساخته‌اند.
۰۸ / صفحهٔ مقصد
بعد از ویدیو، تجربهٔ کاربر نباید قطع شود
اگر ویدیو وعده‌ای می‌دهد، صفحهٔ مقصد باید همان وعده را کامل‌تر و با یک اقدام روشن ادامه دهد.
هماهنگی پیامادعای ویدیو باید در صفحهٔ مقصد هم واضح و قابل مشاهده باشد.
سرعت و موبایلکاربر بعد از کلیک نباید برای دیدن پیشنهاد یا فرم منتظر بماند.
اعتمادسازینمونه‌کار، توضیح خدمت، پاسخ سؤال‌ها و اطلاعات تماس در دسترس باشد.
اقدام مشخصیک CTA اصلی مثل خرید، ثبت‌نام، تماس یا دریافت مشاوره انتخاب شود.
مسیر بعد از کلیک
پیام ویدیویی
صفحهٔ مقصد
اقدام کاربر
۰۹ / انتخاب کانال
یوتیوب و تبلیغات جست‌وجویی چه تفاوتی دارند؟
انتخاب کانال به مرحلهٔ قیف و نوع پیام بستگی دارد؛ گاهی ترکیب هر دو مسیر نتیجهٔ بهتری می‌سازد.
| معیار | یوتیوب | جستوجوی گوگل |
|---|---|---|
| هدف اصلی | ساختن توجه و علاقه | گرفتن پاسخ در لحظهٔ جستوجو |
| نوع پیام | داستان، تصویر و احساس | عنوان، مزیت و پیشنهاد مستقیم |
| شاخص‌های مهم | مشاهده، تعامل و یادآوری | کلیک، تماس و تبدیل |
| نقش در قیف | آگاهی و ایجاد تقاضا | بررسی و اقدام |
گزارش کمپین
هفته ۱هفته ۲هفته ۳هفته ۴
۱۰ / گزارش و تصمیم بعدی
گزارش خوب باید به اقدام بعدی جواب بدهد
گزارش کمپین را با زبان قابل فهم ارائه میکنیم: چه چیزی دیده شد، کدام مخاطب بهتر پاسخ داد، چه هزینه‌ای ایجاد شد و قدم بعدی چیست.
بررسی کمپین یوتیوبتبلیغات یوتیوب برای چه هدفی استفاده میشود؟
ویدیو میتواند در مدت کوتاهی توجه مخاطب را جلب کند و پیام برند را منتقل کند. با انتخاب هدف درست، تبلیغات یوتیوب میتواند برای آگاهی از برند، معرفی محصول، جذب بازدید یا هدایت مخاطب به سایت استفاده شود.
رسیدن به مخاطب مرتبط
کمپین را بر اساس بازار، زبان، موقعیت و علایق مخاطب تنظیم میکنیم تا نمایش‌ها به افراد مرتبطتری برسد.
ساختار کمپین قابل‌اندازه‌گیری
هدف، فرمت، گروه‌های مخاطب و شاخص‌های ارزیابی از ابتدا مشخص میشوند تا نتیجهٔ کمپین قابل بررسی باشد.
بهینه‌سازی بر اساس داده
عملکرد تبلیغ، نرخ مشاهده، کلیک و هزینهٔ هر نتیجه بررسی میشود و تصمیم‌های بعدی با داده گرفته میشوند.
مسیر اجرای کمپین یوتیوب
هر کمپین با یک هدف روشن شروع میشود و با گزارش قابل‌فهم به تصمیم بعدی می‌رسد.
شناخت هدف
هدف کسبوکار، مخاطب، پیشنهاد و مسیر تبدیل را مشخص میکنیم.
طراحی کمپین
فرمت تبلیغ، گروه‌های مخاطب، بودجه و پیام کمپین را تنظیم میکنیم.
اجرا و پایش
کمپین را اجرا میکنیم و شاخص‌های مهم را در طول اجرا زیر نظر می‌گیریم.
تحلیل و بهبود
گزارش عملکرد را بررسی کرده و برای بهبود نتیجه، اصلاحات لازم را پیشنهاد می‌دهیم.
پرسش‌های متداول دربارهٔ تبلیغات یوتیوب
پاسخ به پرسش‌های رایج دربارهٔ کمپین‌های ویدیویی، هدفگذاری، بودجه و گزارش عملکرد
تبلیغات یوتیوب برای چه کسبوکارهایی مناسب است؟
برای کسبوکارهایی مناسب است که میخواهند برند، محصول یا خدمت خود را با محتوای ویدیویی معرفی کنند و به مخاطبان مشخصی بر اساس علاقه، جستوجو یا رفتار آنلاین دسترسی داشته باشند.
آیا برای تبلیغات یوتیوب باید ویدیو آماده داشته باشم؟
داشتن ویدیوی آماده کمک میکند، اما اگر ویدیو ندارید، ابتدا سناریو، پیام و فرمت مناسب کمپین را مشخص میکنیم تا برای تولید یا آمادهسازی محتوای تبلیغاتی تصمیم بگیرید.
تبلیغ یوتیوب به چه شکلهایی نمایش داده میشود؟
بسته به هدف کمپین، تبلیغ میتواند پیش از ویدیو، میان آن، در نتایج جستوجوی یوتیوب یا در بخش پیشنهادهای ویدیویی نمایش داده شود. انتخاب فرمت بر اساس هدف، مخاطب و محتوای شما انجام میشود.
سؤال دیگری داری؟
دریافت مشاوره رایگان
برند هایی که به جایگاه اعتماد کردن
